Älkää viittikö - aikuisten oikeesti!

Tänään postiluukusta tipahti Oikeusministeriön lähettämä flyeri, jolla selkeästi pyritään kasvattamaan nuorten äänestysaktiivisuutta. Asiallista toimintaa, oli ensimmäinen ajatukseni. Kunnes viestintä epäonnistui.


Muuten yllättävän hyvään mainokseen oli laitettu seuraavanlainen kannustinlause:

Nyt sinun on aika tehdä äänestysteko, joka vaikuttaa - aikuisten oikeesti.

Jostain syystä minua alkoi vituttamaan koko äänestäminen välittömästi luettuani tämän kohdan. Analysoituani reaktiotani hetken, totesin, että "aikuisten oikeesti" johtaa mielessäni negatiivisiin assosiaatioihin, koska

• Lausahdus on ylikäytetty, ja pääsee jo samaan kategoriaan "elämä on"-sheissen kanssa. Tämä vituttaa aina.
  
• Lausahdus implikoi, että sen käyttäjä on kokenut aikuinen, joka tietää miten elämässä toimitaan, kun taas kohde on riittävän vanha aikuiseksi, mutta käyttäytyy kuin lapsi (= eri tavalla kuin lausahduksen käyttäjä). Tästä seuraa korollaari: lausahduksen "aikuisten oikeesti" käyttäjä suhtautuu kohteeseen alentuvasti, mikä myös aiheuttaa välitöntä vitutusta.
  

Jos tuon mainoksen tavoite olisi joku muu, toimisin todennäköisesti täysin päin vastoin, kuin siinä pyydetään, saattaisin jopa pyörtää aiempia päätöksiäni. Tässä tapauksessa menen toki edelleen äänestämään, mutta toivon valtion organisaatioidenkin käyttävän jatkossa oikeita mainostoimistoja.

Edit @ 16:00: Huomasin juuri, että kampanjan kohderyhmä on 18-29-vuotiaat. Mielenkiintoista, että viestintä vaikuttaa enemmän 15-vuotiaille suunnatulta. Olisikohan kohderyhmä kannattanut jakaa kahtia, esim. ensikertalaiset (18-20) ja muut (21-29), ja lähestyä näitä erilaisella mainonnalla?